新華社北京3月22日新媒體專電 題：視頻段子手“papi醬”獲1200萬元投資，“網紅經濟”能紅多久？

新華社“中國網事”記者王曉潔 陽娜

會“吐槽”、擅長搞笑也是生產力？沒錯。靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功“變現”案例。

從芙蓉姐姐到papi醬，網紅越來越值錢？

papi醬在大學就讀戲劇專業，不過，她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”，可以說是移動互聯網時代“網紅”造星的新代表。

她也被戲稱為“非典型網紅”——雖然挺漂亮，但卻是靠自己一個人出鏡的系列原創幽默短視頻走紅。“為什么你送的禮物女友總是不喜歡”“為什么女孩兒要逛街”……papi醬時不時在微博、微信公號上就這些話題“甩段子”，表情夸張、語氣詼諧。微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬＋”，微博粉絲超過800萬。

“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間。”羅輯思維創始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，網紅并不是新鮮概念，但如今，隨著移動互聯網的發展，網紅也步入了新階段，其特征就是具有了極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。而在此前，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網紅，卻沒有被挖掘出更多商業價值。

艾媒咨詢CEO張毅表示，如今，資本開始關注網紅，是由于網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。

如果進一步區分，如今網紅可以分為自媒體網紅、淘寶平臺網紅、主播網紅等，papi醬屬于自媒體網紅。這三類網紅都具有極強的“吸金”能力，在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上。在直播平臺上開設直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺分成，一些熱門主播年收入超過百萬。

產業初具規模，網紅經濟將呈現四大趨勢

專家認為，透過“papi醬”現象，可以看出，“網紅經濟”已初具規模，形成了“造紅”產業。

“鼓山文化”就是一家網紅公司，“同道大叔”“小野妹子學吐槽”等微博、微信大號，均為鼓山文化運作，目前已經簽約了200多個段子手。

與電商相關的網紅孵化器已成了“大生意”。如杭州的緹蘇電商，就擁有“VC阮”等知名網紅，還擁有多家服裝廠資源。網紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見領袖、培養成網紅，幫設計師電商分類導流。

業內人士認為，papi醬的走紅，指明了“網紅經濟”未來發展的幾個趨勢。

首先，短視頻崛起，將在網紅傳播中發揮重要作用。中歐國際工商學院市場營銷系助理教授林宸表示，短視頻的地位將日益突出，臉譜(Facebook)接連收購幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內也將迎來短視頻的爆發。

其次，原創成為網紅經濟新勢力。林宸表示，隨著市場的成熟，僅憑“網紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰。未來網紅經濟將日益細分化、差異化，類似papi醬這樣的優質原創內容將越來越多。

第三，網紅將從個體團隊轉為公司化運營。沈陽表示，網紅本身具有很高的流量。但為了維持質量、擴大影響，網紅將從個體到團隊公司運營的方向發展，更多網紅創作公司會出現。業內也普遍認為這是papi醬愿意接受投資的原因。

第四，網紅將推動熱門IP(版權)變現。張毅表示，網紅本身就是熱門IP資產，具有商業變現價值。易觀智庫互動娛樂事業群總經理薛永峰表示，自媒體網紅是跨界的，其價值能夠體現在網絡經濟的各個方面，因此受到不少投資人青睞。

變現渠道有限，網紅經濟熱度有待觀察

但專家也指出，網紅經濟仍面臨諸多局限。

網紅變現渠道仍然局限。林宸表示，比起服裝行業，其他行業網紅變現平臺還沒有真正做起來。比如優酷土豆，很多自媒體在這個網站放視頻，結果粉絲都聚集在微信公號、通過微店一站式電商變現，但優酷土豆本身并沒有從中獲益。未來，各平臺如何在網紅經濟中取得收益、締造“生態圈”，仍需探索。

沈陽表示，網紅最受關注的是其個人風格，而商業化介入后，其個人風格能否依舊，也需要持續觀察。從過去的經驗看，網紅一般是“各領風騷三五年”，是否會形成“現象級”發展趨勢很難說，因此其能否形成持續的商業價值，也需具體情況具體分析。

一些網紅內容脫離主流價值觀，難以形成長久影響力。張毅表示，一些網紅以“低節操”的特點進行內容表達，與主流價值觀形成明顯沖突，影響力終究有限。甚至部分內容會引發監管層關注。此前，一些網絡直播平臺就因為傳播內容低俗而受到處罰。

張毅同時表示，資本方多年以前就已經關注網紅，但一直存在顧慮，如網紅不確定性強、用戶熱情持續時間短等。但是，未來文化娛樂行業必將迎來大爆發，網紅勢必將發揮巨大潛力，只是其發展模式、變現渠道仍有待觀察。