在法國奢侈品店門口排著長隊、在日本藥妝店里搜尋新鮮小物、在美國的奧特萊斯里搶購打折品、在海外購物網站上下單海淘……越來越多的中國女性走出國門放眼世界，在展示中國“她經濟”的上揚曲線時，也給中國供給側結構性改革展現多彩的柔性商機。

中國２０１６年政府工作報告顯示，２０１５年，消費對經濟增長的貢獻率達到６６．４％。而隨著經濟收入和家庭、社會地位的日漸提升，女性已經成為新時代消費的引導性力量，“她經濟”日漸紅火。

中國女性的消費力有多強？國泰君安證券關于“她經濟”的報告顯示，女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，近７５％的家庭消費決策由女性主導。同時，女性對商品的要求越來越高，由生活必需品轉向可選消費品，由實用轉向輕奢。

世界上各國奢侈品及高檔商品消費場所，都將目標對準中國消費者，銷售人員大部分能講中文。就連海外購物網站也推出了中文服務，甚至可以支付寶直接買單。

然而，紙尿褲選國外品牌、名牌包認國外大牌，甚至連馬桶蓋都要從國外往回背，這也提出了一個問題：在消費升級的時代，為何國外產品更受消費者青睞？

“她經濟”的消費指向很大程度上是整體消費的“晴雨表”。只有抓好供給側結構性改革，才能實現消費升級和化解過剩產能的對接，增強消費拉動經濟增長的基礎作用。全國政協委員、海雅控股集團董事局主席涂輝龍說，高端消費流到海外的根源在于價格和質量。一方面，國外高檔商品進口關稅、增值稅等稅費居高不下，國內進口商品價格比國外市場高出一大截。另一方面，部分中國商品質量標準低于國際標準，雙重質量標準還造成國產的內銷商品質量低于出口商品，進口的國外商品質量也低于生產國自銷商品。

實際上，包、鞋子、衣服……甚至紙尿褲，都屬于傳統產業，但國外廠商通過需求的細分、設計的周到、品質的精良，將產業層次豐富化，讓傳統產業走出了不傳統的增長之路。

目前，中國很多企業已在競爭壓力下謀求轉型，尋求中國制造的“新顏值”和“新氣質”。

成立于１９８５年的廣東東莞文華制衣有限公司，在經歷了３０年的代工和貼牌生產后，面對日益減少的訂單開始謀求轉型，于２０１５年投資成立廣東比朗網絡科技有限公司，將目光投向大眾化的服裝定制市場，研發前端ＡＰＰ男裝定制系統和后端智能紙樣生成系統。

在“比朗男裝定制”ＡＰＰ上，一件襯衫的每一個細節，都能像拼圖一樣從面料、衣領、門襟、衣袖、口袋、紐扣等方面隨意搭配，甚至還可以挑選部位繡上獨屬自己的ＬＯＧＯ。整個設計過程都可以在ＡＰＰ中看到可３６０度旋轉的３Ｄ模型，即時了解成衣效果。

該公司董事總經理馮燦權介紹，自２０１５年１０月ＡＰＰ上線以來，公司已銷售了約５０００件定制襯衫，每件售價約５００元。“必須研究和適應消費者的新習慣、新取向，才能在全球擇優購買中吸引更多目光。”他說。

全國人大代表、四川長虹電子控股集團有限公司董事長趙勇表示，家電行業是應對中國消費升級感受最快、最明顯的領域。現在年輕觀眾的收視習慣正朝著個性化、定制化、追熱點轉變，特別是那些愛追劇的女性觀眾，傳統的電視節目提供方式已很難滿足需求。對家電企業來說，只埋頭做硬件、賣產品肯定是沒有出路的，必須結合消費者的需求升級，滿足不同口味選擇，將電視硬件和移動端有機結合，甚至可以邊看電視邊炒股、邊刷朋友圈。

“作為一個民營企業，更深知供給側改革的重要性。”全國人大代表、天方茶葉股份有限公司董事長鄭孝和說，民企的最大優點就是“船小好調頭”。“即使在茶葉行業，一樣也要重新創造需求，尤其要在公眾關注的食品安全、綠色原生態等方面做出特色。”

提升消費品品質、深挖國內需求潛力，是吸引海外消費回流，進一步增強消費拉動經濟增長的基礎作用的關鍵。政府工作報告已經明確“加快質量安全標準與國際標準接軌，建立商品質量懲罰性賠償制度”、“降低部分消費品進口關稅，增設免稅店”是２０１６年的重點工作。

值得注意的是，為了促進供給需求有效對接，形成對經濟發展穩定而持久的內需支撐，政府工作報告還提出“鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”、“壯大網絡信息、智能家居、個性時尚等新興消費”。

伴隨服務業比重首占中國經濟“半壁江山”，政府在供給側改革中的一系列實質性鼓勵措施將陸續出臺。中國制造的“顏值”與“氣質”的提升，會讓“她經濟”的購物單中有更多的“ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＣＨＩＮＡ”。（趙瑞希、馮雷、江毅、程士華、孔祥鑫、晁旭）