2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局。目前車票正面只發布文字類廣告，若招商全部成功，今年預計發售“廣告火車票”將達22億張。可以說，火車票量有多大，廣告潛力就有多大，而利益和風險往往相伴而生。如何用好票面的方寸之地，就是一個關鍵問題。

建議

鐵路部門強化監管力度，把好廣告質量關，不影響旅客正常使用和乘車感受，不讓污染視聽的違規廣告流向社會；在廣告招商的基礎上，將鐵路服務真正推向市場，以此來推動票價和服務的轉變，以便乘客享受更好服務；強調社會責任，為公益廣告保留一定篇幅，用好自身進行社會正能量、運輸安全等普及和宣傳方面的先天優勢。（丁 曄）