截至2015年12月初，國內電影票房總量達到400.5億元，較往年再創新高。這其中，喜劇類電影表現搶眼，不管是票房還是平均觀影人次，已經連續兩年在主要類型片中拔得頭籌，市場熱度可見一斑。

目前，在今年4部票房破10億的國產影片中，喜劇電影就占據三席，分別是《港囧》、《夏洛特煩惱》和《煎餅俠》，上演票房“逆襲”，究其原因，離不開口碑營銷、觀眾緣等因素，引發業內關注。

市場概況

銀幕數量大幅增加 市場總量擴張

據公開數據顯示，截至2015年12月初，國內電影票房總量為400.5億元，其中國產片票房收入為237.2億元，進口片票房收入為163.3億元，國產片占比為59.2%。2012年，進口片票房以51.54%的占比超過國產片；2013年，國產片重新奪回市場主動權，占比58.65%。另據票房調查機構公布的數據顯示，今年前11個月中，單月票房都在25億元以上，7月更以單月55億元票房位居第一。

值得一提的是，在影院數量上，2014年年末中國影院總數達到5785家，過去3年間年均新增995家，2015年僅上半年就新增影院600家，新增銀幕數為2449塊，平均每日新增13.5塊，全國累計銀幕26244塊。

此外，據統計，今年前三季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市，新建影院的出現，覆蓋了更廣闊的人群。

從各線城市的票房占比來看，一、二、三線城市的票房占比在逐年下降，而四線和五線縣級城市票房占比卻在持續上升，“小鎮青年”已成為票房增長的新主力。據公開數據顯示，從2011年到今年前三季度，一線城市觀影人次的占比由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次則由75%上升至82%，其中五線城市的增長尤為明顯，已從8%提升到17%。市場總量大大擴張。

在所有電影類型中，喜劇片以其輕松詼諧的劇情、引人發笑的表情與肢體動作、出人意料的情節設置，被廣大的市民觀眾所接受。此外，其所表現的生活場景是觀影者熟悉和生活的日常空間，展現熟悉的生活空間，讓普通觀眾產生更多的認同感，再加上拍攝成本低廉，也使得喜劇片更容易獲得商業上的成功。

喜劇片“逆襲”原因

國產喜劇電影進步 口碑提升

據了解，在今年4部票房破10億的國產影片中，喜劇電影占據三席，分別是《港囧》、《夏洛特煩惱》和《煎餅俠》，從國內電影類型來看，喜劇片仍是票房的中流砥柱，全年上映電影中，23部影片有明顯的喜劇特色，而從電影評分上來說，口碑發酵使得中小成本電影也有機會成為賣座大片。

這三部影片中，《港囧》票房最高，達到16.1293億元，《夏洛特煩惱》緊隨其后，為14.3991億元。實際上，《夏洛特煩惱》的高票房也依賴于好口碑，其在豆瓣上的評分最高一段時間曾達到8.4分，而該片的國慶檔排片量也從最初的12%的迅速增至30%列榜首。

另外，《夏洛特煩惱》不僅得到了網友的肯定，部分專業影評人也給予高度評價。《虹膜》電影雜志主編Magasa就認為，《夏洛特煩惱》是所謂“段子電影”發展到現在的最高水平體現，它改造網絡段子體的幽默元素，使其適合大銀幕的呈現，并使其合理融入到電影的結構和敘事中，所以它的笑果要自然得多。

而另一部喜劇電影《滾蛋吧！腫瘤君！》也備受關注，該片在豆瓣電影的評分一度達到7.9分，并且票房成績也超過5億。如果說《港囧》和《夏洛特煩惱》都是中年男人對青春時光的思考與懷念，那么該片則更多地站在女性視角，擴展了今年國產喜劇電影的題材與視野。

對于該片，Magasa與影評人桃桃林林都認為，原本應該很傷感的故事包裝在一個喜劇的、充滿幻想的、嬉鬧的形式下是成功的關鍵，而這也使得影片傳遞出樂觀積極的態度。

“自來水”提升影片口碑 觀眾緣成關鍵

據悉，營銷作為電影發行中的一環，對于拉高一部影片的票房起到了重要的作用。今年，各種影片的營銷手段更呈現出多樣化的趨勢。其中，“口碑營銷”的方式由來已久，但在以往的操作方式中，發行方更多的是依靠名人效應，號召觀眾買票觀影，但是某些質量并不上乘的影片往往也用這樣的方式來營銷，時間一長，自然帶來了觀眾對片方所謂“口碑”的不信任。但在今年，“自來水”的出現，讓“口碑營銷”的威力再度顯現出來。

“自來水”，即“免費水軍”(取“自發而來的水軍”之意，為了區別對應那些為推廣而被雇傭的營銷水軍)，這一概念最早見于電影《戰狼》影迷以自愿為原則而發起宣傳的行為，并在動畫電影《西游記之大圣歸來》的推廣中初顯威力。

據悉，早前，《大圣歸來》首日排片僅為7.16%，待遇遠不如排片60%的《小時代4》。不過《大圣歸來》上座率和口碑都很高，單日票房近2000萬元。此后，有不少“自來水”在各種社交平臺上開始推薦該片，第二天排片雖只增加1%，但票房卻增長至2800多萬，周日第三天院線再增加1%的排片，《大圣歸來》以12%的排片在周日總票房中占到了17%的份額，票房近4000萬元。最終，該片排片上升到21%，并取得了9.56億票房。

此后，“口碑營銷”在《夏洛特煩惱》上映過程中被再度生動演繹，因該片由開心麻花團隊制作，成員均上過不少喜劇比賽舞臺，沈騰、馬麗等還曾登上過央視春晚，頗具觀眾緣。

該片發行公司五洲電影總經理李寧表示，《夏洛特煩惱》真正發力是在10月4日，“觀眾在自媒體上的傳播形成了一種‘自來水’的狀態。”李寧認為，“自來水”的產生當然首先歸功于影片的質量，而該片前期長達一個多月的放映活動也為該片贏得了口碑發酵的時間。

李寧表示，除了單純地放映，靠影片質量說話，調動起觀眾的“情懷”也很重要。所以在《夏洛特煩惱》的宣傳后期，影片的宣傳調性從“爆笑”轉變為放大溫情、家庭等“笑中帶淚”的元素。

此外，還有一個值得注意的現象。與《大圣歸來》同檔期的《小時代4》和《梔子花開》因低口碑與高票房高排片的鮮明對比，引發各種爭議，令大量業內人士乃至觀眾產生“反爛片”心理與行動。于是，擁有較高口碑的電影成為了一種“對抗性選擇”，在這種情況下，制作相對精良的《大圣歸來》完成了票房“逆襲”。

這種現象，從一個方面印證了觀眾對于優秀影片的需求正在提高，更加看重影片的口碑質量，不再僅僅沖著明星或是IP(即知識產權)去觀影。

“口碑營銷”威力顯現 完成票房逆襲

而電影《煎餅俠》則是靠著《屌絲男士》系列多年的口碑積累完成了一次成功的“營銷”。

從2012年開始，導演大鵬的網絡自制劇《屌絲男士》開始播出，截至2015年7月，《屌絲男士》一共拍了四季，在網上的累計點擊率超過36億次，創造了網絡自制劇的一個高峰。而在《煎餅俠》電影的觀眾中，有絕大多數都是這些年在網上看過《屌絲男士》的觀眾。

某次采訪中，大鵬也自信地認為《屌絲男士》給了《煎餅俠》深厚的觀眾基礎，雖然最后電影并不是以《屌絲男士》立項，但大鵬認為《煎餅俠》成功的主要原因是抓住了網絡上本來的受眾，并成功把他們轉化為了電影的受眾。

他表示，《屌絲男士》前四季36億的點擊量是巨大的觀眾群體，他在拍第四季《屌絲男士》的時候在每一集都強化一個概念，就是“我們拍了一部電影，這部電影7月17日上映”。

面臨問題

國產電影類型化單一 多部影片被指“抄襲”

從電影類型上看，這些年中國電影的類型依舊單一，同質化問題仍舊存在。縱觀今年國產片票房榜上前四位不難發現，《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》都是具有喜劇元素的影片，而愛情、青春則是眾多影片繞不開的題材，描摹社會的現實主義題材片極度匱乏。業內人士分析，這雖然與觀影群眾的口味不無關系，但也間接反映出國內電影在創作上仍存短板。尤其是國內觀影人群正在逐漸走向年輕化，而影迷年齡層次上的缺失也成為國內電影題材單一化的一大原因。

此外，類型單一的問題也為國產喜劇片帶來了困擾。就在《夏洛特煩惱》席卷票房時，影評人文白其個人公眾號上發表了一篇名為《炸裂！<夏洛特煩惱>居然全片抄襲了<教父>導演的舊作！》的文章，表示《夏洛特煩惱》在創意和劇情上和導演弗朗西斯?福特?科波拉1986年的作品《佩姬蘇要出嫁》“驚人的相似”。對于質疑，《夏洛特煩惱》主演沈騰表示，“沒看過新聞，也沒看過那部電影，如有雷同實屬巧合。”而該片導演閆非也發表聲明稱，“今天，我必須摸著良心告訴大家，直到現在，我和彭大魔(該片另一位導演)都沒有看過《佩姬要出嫁》。”

其實，國產電影出現借鑒國外電影情節的事情已并不新鮮，徐崢的“囧”系列電影，大鵬的《煎餅俠》都曾在上映后被被指涉嫌抄襲其他影片。

對此，“囧”系列的編劇之一束煥曾對媒體表示，國產電影在劇本創作過程中借鑒一些國產電影中的設計，在當下中國是非常常見的事，“觀眾有時會感覺很像，但從法律層面來說不算抄襲。”也有觀點認為，一個類型的電影或小說，總有相似的套路存在。真正的精華還是在于主配角的表演，人物性格的塑造，笑料和情節的配合等。