【導語】

　　長期投資藝術品是最抗風險的，但少有機構看到它的價值。華誼未來可能會在藝術上找到一個新的商業模式。

　　【正文】

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長王中軍，日前在出席亞布力中國企業家論壇時，談到藝術和商業的結合。在他看來，能想到的藝術和商業的關系，最為貼近的當屬公司拍攝的電影、電視、音樂、藝人等等。此外，他認為收藏完全是個人愛好，也在思考收藏有沒有可能成為一個好的商業模式。文化在商業里還是非常有魅力的產業，投資藝術品最抗風險，明年可能有華誼兄弟的藝術板塊。

　　藝術和商業相結合

　　藝術對王中軍，甚至對華誼兄弟的整個商業行動都起了非常重要的作用。“回來創業進入電影行業，和自己一定的視覺藝術修養還是有很大關系。”王中軍坦言，特別是這兩年，公司在轉型做休閑旅游電影文化小鎮，這在自身藝術欣賞能力或是對建筑的熱愛上，都起到非常大的作用，這可能是藝術和商業一個非常好的結合。

　　王中軍準備在重慶落地第13個華誼兄弟的電影小鎮，而在海口的第一個電影公社就是老重慶，當時拍攝的1942就用了重慶的街景，這是對建筑的理解。電影的訴求很高，如果華誼沒有電影支撐，這些旅游小鎮就和其他旅游地無異，這也迅速推動了商業行動的落地。

　　第一個小鎮去年開街后一年多，基本成為海南最好的旅游景點之一，游客之多超乎想象。華誼現有2.8萬平米的小街景，第一期財報顯示就有將近1.4億的租金和門票收入，利潤率高企，毛利率多達30%。在王中軍看來，這就是藝術的魅力，而建筑藝術和商業更貼近一些。

　　王中軍最近在看一張塞尚的畫，推薦人是瑞士藝術基金，據介紹：“這張畫是上世紀90年代拍得，開價是6500萬，這證明它是有生命力的，未來險資也許可以做一個長期持有的藝術品投資。”

　　他認為，藝術不會一下子爆發，今天這么火的西方藝術印象派，其實在戰后經歷了很長一段時間的沉淀。不管是羅斯科還是波洛克等大家，都是歷經幾十年，人們才建立起對這些藝術家的認知。在中國，宋元明清能被記住的皇帝有幾個？被記住的都是宋四家、明四家這樣通過文化傳承而被熟知的文化大家。

　　每個人都有自己的投資理念和對藝術品的理解，因為學習油畫，所以王中軍對油畫收藏比較偏愛。“收藏完全是個人愛好，但我也在思考，收藏有沒有可能形成非常好的商業模式。”他談道。文化在商業里還是非常有魅力的一個產業，對于具體的商業模式，王中軍還沒有想清楚，但他希望明年會有華誼兄弟的藝術板塊出現。

　　長期投資藝術品最抗風險

　　藝術品需要流通，并非沒有變現能力。一幅畫之所以有如此高的競價，就是最后兩個人對于藝術品的博弈。

　　收藏是自然而然發生的，就像審美的變化。王中軍受過藝術教育，作為古典繪畫學院派，他曾經也很排斥中國當代藝術，甚至嚴格到連畢加索都排斥過，覺得這沒有技術含量，早期去美術館看畢加索，覺得這種作品大學一年級的學生都可以完成，但如今再來看已遠非如此。超現代方式很多人一開始并不接受，現在反倒認為太古典太亂的房子不能接受，審美在變，收藏也是如此。

　　王中軍在收藏中確實是得到了很多樂趣，這個樂趣也和財富相關，收藏了半天東西總貶值有什么意思？有企業家一再跟他談電影，說有一個技術可以用普通人代替明星，但王中軍認為不可能行得通，明星只有臉就不再是明星，人們崇拜明星跟財富有很大的關系，布拉德•皮特一年掙30萬人家還崇拜他嗎？畢加索的畫只賣100美元會成為20世紀最有影響力的藝術家嗎？

　　談到希克，大家或許早就忘記了他瑞士大使的身份。他購買了中國100多位藝術家1700多件作品。他曾以2000元購得一幅畫，而且分10次付款，當年他騎自行車到使館也只給200元錢，現在那幅畫最少價值1000萬。盡管希克也不是一個太有錢的人，但這就是藝術的魅力。

　　“上學時喜歡的一批藝術家，他們在江湖上并不那么紅，可是如今還是很喜歡。未來可能會在藝術上找到一個商業模式，其實險資應該是最大的藝術品收藏機構，各大保險公司都有大量險資，長期的投資藝術品是最抗風險的，但少有機構看到它的價值。”王中軍談道。

　　藝術的故事是有過程的，中國的藝術品不會受到百倍支撐。一名藝術家的人生也許會經歷很多階段，所以其作品短期并不適合投資，金融機構長期持有會有非常大的收獲，但這個收獲還得買準。專家很重要，不能完全憑借個人一時判斷。

　　在紐約蘇富比5月的拍賣會上，王中軍以2990萬美元(約1.85億人民幣，含傭金)拍下了畢加索于1948年創作的油畫《盤發髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中軍表示，購買畢加索的畫，首先出于喜好，其次是和電影有關，“一開始我就愛上了這幅畫，然后我愛上了它背后的故事——戈德溫家族是電影界的傳奇。”這是美國最老的電影公司創始老板收藏過的一幅畫，購買時花了2990萬美元，其實這比王中軍預想的要低，當年入手是2萬美元，回顧一下什么樣的資產能有這樣的提升？房子是不可能的，紐約附近的房子就是幾十年前也不會便宜到差幾千倍，“可是畫就是這樣，能對抗風險，我在里面找到了很多樂趣。”王中軍回應。

　　每位收藏家都有自己的故事

　　賣畫賺錢和自己打造企業賺錢不可同日而語。做企業必須盈利，不盈利也無法成立美術館：“但我沒有10億美元的現金，所以一旦在市場上套現就會被罵，說對自己的企業沒有信心，其實這是雙向的，套現是自己的事情，將資金用在藝術品上，滿足自己對藝術的愛好。”王中軍談道。

　　收藏時，如何著手選擇？首先是信任自己，喜歡這些藝術家的作品。此外，是因為品牌價值所在，品牌建立跟企業經營是一樣的。

　　有些朋友完全靠收藏維生，都是很好的藏家，對中國美術史了解甚多，在北京買了四合院，想當年買四合院要幾百萬，現在四合院動輒一兩個億，這也是一種收藏，如果不賣畫也買不了四合院，這是循環的。

　　王中軍坦言，早期的收藏往往帶有投資色彩，畫漲價了心里會非常滿意，也會很動心。當年看中吳冠中的《長江萬里圖》，因為沒有那么多錢，想私下開價1000萬，三個人一起合買，四年后以5700萬賣出，收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就會不舍得，因為現在那張畫1億多也拿不回來了。

　　2008年金融危機，王中軍本想給陳東升捧場，卻未曾想到一張陳逸飛的畫他喊完價就沒有人喊了。但兩年后拍賣行找到他說，王先生你可以把這個畫拿出來嗎？他答應了，最終以3700 萬賣出。王中軍做過很多買和賣，但他認為這并非是他的目的，也不是目標。

　　拍賣的樂趣很多，很多年前陳東升到王中軍家中以500 萬求了一張吳冠中的《荷花》，這是王中軍花70 萬買得，但三年后他又以1000 萬的價格買了回來，他坦言就是享受這個過程中的樂趣。

　　每一個收藏家都有自己的故事。“其實我有錢之后買的第一幅畫買的就是艾軒的，還是因為馮小剛的原因，當時的價格是1.5 萬美元。我買這張畫，馮小剛導演曾激烈地攻擊我，但到現在為止，最貴的一張艾軒的畫是馮小剛買的，2200 萬。”王中軍回憶道。

　　人生的下一個目標

　　王中軍開始恢復繪畫創作，并以此于去年在云南、青海、甘肅建了27 家公益電影院。如今繪畫賺來的錢都捐給了公益基金，在中國邊遠地區建公益電影院，周邊幾個小學可免費來看電影。“我只做一件事，就是裝修小電影院，之后畫畫來維護。我去年畫畫一張是40 萬，每年捐15 幅畫，今年60 萬的15 幅已經沒有指標。”王中軍談道。

　　馬云、郭廣昌等曾在王中軍畫作30 萬的時候一下子購買了3 幅。王中軍畫作的收藏者大致有兩個方向——企業家和明星。而下一個目標是建有自己的美術館，因為在他看來，這在100 年后很有意義，石油大亨在洛杉磯建了最好的美術館，別人記不住那個家族，可是記住了這個美術館。

　　但美術館非常復雜，沒有內容如何成立美術館？蓋房子容易，里面擺什么很重要。前些年王中軍收藏了很多東西，也立志在一個方向上找到支撐點，收藏太寬泛非常難做到系統性收藏。印象派后，王中軍擁有梵高、莫奈、畢加索等收藏。未來這些藏品，可能會吸引西方一些美術館進行交流展覽，帶動一個地區的文化發展。

　　美術館在北京開工，在蓋美術館的一瞬間王中軍甚至連美術館怎樣設計都沒有想過，但突然間他想到了中國的松樹，特別是古松，“建筑都不如樹好看，我想中國沒有一個地方是這樣的。”于是，美術館院子里面什么樹都不種，開始移植古松，王中軍想讓未來進入美術館的參觀者看到中國藝術的味道。

　　美術館的名字也是王中軍種了松樹以后才想的，取了“松”字，后來有人說，“松，君子也”，跟王中軍的名字也有關系，所以美術館就取名“松美術館”。

　　美術館有八個廳，有一個廳是西方頂級的藝術，第二個廳是他最近比較喜歡的20 世紀的作品，基本上都是來自法國，個別從日本回來的作品，不管是潘玉良、趙無極還是吳冠中，他都希望用西方最頂尖的藝術帶動中國幾個時期的作品，王中軍想讓大家欣賞最好的常玉、最好的吳冠中、最好的潘玉良。此外，也有文革后的一批藝術家，比如羅中立等，還有真正的近現代、當代藝術。“西方藝術的油畫系列不可能都買畢加索的作品，畢加索美術館4000 幅作品，想看去巴黎畢加索美術館，這里還是要給自己一個定位。”王中軍談道。

　　說東方藝術，其實看看中國的別墅就知道了，千篇一律，但人們會期待帶有東方藝術色彩的建筑。近些年中國的建筑確實沒有個性。仔細想想老上海其實就是民國，民國建筑是非常有風格的，很好地將東西方相結合，西方人多用紅磚，民國大量的灰帶有很多西方的裝飾圖案。中國四合院就是灰磚，它就把四合院和西方建筑結合。建筑是和藝術貼得最近，也是藝術的頂尖之作。到歐洲，意大利、西班牙、法國的南部，處處被建筑震撼，那種小鎮很美。為什么這么多人愛去麗江，正是其保存了中國的味道。

　　“進入華誼兄弟海口小鎮，感覺像是穿越到100 年前的中國。但現在中國沒有這樣的城市，電影是造夢的，可以復制出帶有藝術色彩的東西來。”王中軍努力在做華誼兄弟的旅游小鎮，其實他的最大訴求，正是想恢復一些帶有中國色彩的文化。