每年的9、10月都是藝術博覽會扎堆亮相的旺季，但在市場等因素的多重考驗下，今年的藝術博覽會生存現狀并不理想，不少都在縮減展覽規模，甚至已經淡出這一行業。有的藝博會的定位在發生變化、在轉型，比如從中高端的收藏概念轉到了文化消費的層面。大而全的藝博會越來越少，開始將思路轉向精細的門類劃分，比如中國國際集藏文化博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。與此同時，在藝博會行業競爭愈發激烈之時，依舊有新的嘗試者試圖進入這一領域，比如依托于保利拍賣的“藝起來”國際藝術博覽會。這種新力量的加入又將對傳統的藝博會產生怎樣的影響？

　　“金九銀十”  藝博會混戰不止

　　自9月以來，北京各大展覽館就一直處于飽和狀態，各種藝術博覽會競相上演。比如北京藝術博覽會、中國國際集藏文化博覽會、國際文化藝術博覽會、“藝起來”國際藝術博覽會。

　　與此同時，10月還有一大波藝博會即將開幕，如CIGE中藝博國際畫廊博覽會、北京國際藝術品交易展、中國古玩藝術品博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。這些還只是僅限于北京地區的不完全統計。

　　之所以有這么多的博覽會出現，首要的一點就是文化消費需求的不斷崛起。藝博會可以在短時間內聚齊常規模式下難以想象的人氣和交易量，這也是不少熱錢涌入這一領域的原因。藝博會的扎堆出現其實是一個普遍現象，但“金九銀十”的市場規則使得這一現象有了集中式的爆發。

　　觀復博物館館長、知名收藏家馬未都在接受北京商報記者采訪時表示，“博覽會是一種世界文化趨勢，不過國內基本沒有形成國際級別的藝術博覽會。整個藝博會行業還處于‘混戰’的競爭狀態，不管是品質還是服務都需要一個提升的過程。很希望在中國經濟騰飛的時候有國際級的博覽會出現，但這是多方面因素的結果，比如國家對藝術品的政策、稅收等是不是有所傾斜等”。

　　競爭加劇  拍賣行也來分蛋糕

　　盡管整個藝博會行業并不景氣，甚至有的在招商環節就遭遇重重障礙，但依舊阻擋不了資本進入的步伐。在他們看來，市場調整正是介入的最佳時機，比如今年首度進軍藝博會的保利拍賣。一家拍賣行將觸角跨界延伸至藝博會，這在業內尚屬首次。其實也不難理解，保利藝術中心、保利博物館、保利國際會展中心等都是保利拍賣深度關注并參與一級市場的嘗試，藝博會是早晚都會探索開拓的市場，全業態打造是保利拍賣根據市場變化做出的策略調整。

　　保利拍賣做藝博會有先天的優勢，首先保利拍賣有一種品牌保障，同時在博覽會之前就造足了勢，拍賣行跨界博覽會這一事件本身就是很好的宣傳。其次，保利國際會展中心是保利的場地，沒有其他藝博會那么高的成本支出。另外，保利拍賣十年來積累了眾多優質藏家和買家群體，這也是保利拍賣執行董事趙旭堅持做藝博會的信心來源。

　　其實對于趙旭而言，他可能根本沒想過在試水階段就能盈利，甚至已經做好了虧本的準備。他更希望的是做大影響力，除了“藝起來”博覽會的發展，他關注更多的是保利國際會展中心的發展。這里除了為自身項目提供場地外，還可以出租，提供倉儲、保管等業務，三環內2萬平方米，這一市場的未來前景還是值得期待的。

　　對于傳統的藝博會而言，保利拍賣的這種跨界所帶來的壓力肯定是有的，但短時間內很難真正造成影響。畢竟藝術北京、CIGE中藝博國際畫廊博覽會、ART021等都有著多年的博覽會運作經驗，已經形成比較穩定的藏家群體，在專業度和市場運營的操作層面更為成熟。另外，保利拍賣的藏家群體是否適合、匹配博覽會以及相關資源的轉換還需要進一步磨合的時間。

　　各出奇招  平臺搭建是核心

　　在目前的市場形勢下，大而全的藝博會經營壓力更為突出，有的開始將思路轉向精細的門類劃分，比如中國國際集藏文化博覽會、中國國際沉香文化博覽會等。這種針對小眾人群的模式反而受到市場的認可，通過小圈子聚攏了一部分人氣。

　　除了在展覽內容上進行調整，有的藝博會在板塊設置上也是下足功夫，比如國際文化藝術博覽會在傳統展區的基礎之上設立新媒體展區。CIGE中藝博國際畫廊博覽會更是值得期待，因為第十一屆中藝博將取消展位費“以免費換極致”，在CIGE負責人王一涵看來，“與其為了收展位費盈利辦一個自己都不夠滿意的博覽會，還不如免費讓好畫廊好作品來展示”。有業內人士指出，這不是財大氣粗，而是一種做事的態度，也是一種新的經營思路，總想著怎么去賺展商的錢格局就太小了。

　　今年藝術北京新推出的“設計北京”成為四大板塊之一，按照藝術北京總監董夢陽的設想，設計板塊未來將成為獨立的單元繼續做大。這次保利“藝起來”的設計板塊也是一大亮點。“藝起來”當代設計展負責人表示，“其實，設計品和藝術品應該是可以劃等號的，而且設計品更接地氣、更貼近生活，也更符合大眾消費，我們希望讓展出的設計作品能覆蓋到各個層面的消費人群。這次雖然是首展，但參展商基本都有銷售，說明設計在國內還是有受眾基礎的”。同時，博覽會現場組織的學術論壇和講座除了提升品牌專業度，也是聚集人氣的不錯嘗試。

　　對于展商而言，他們更為關注的是博覽會能夠搭建多大的平臺。談及參與“藝起來”博覽會的初衷，馬未都表示，“首先是因為博覽會的格調不錯。其次，博物館的生存需要市場的支持，需要走進市場。我們新推出的限量收藏級作品‘觀復九宮壺’也愿意通過這個平臺進行宣傳，主要是品牌的展示，不是為了銷售，而且也不希望強行通過現代化的銷售手段促成交易，更希望通過觀眾認知的提升和文化的自覺來實現。這場博覽會格調很高，惟一的問題就是能夠堅持下來，以后還需要加大宣傳力度，讓更多的人看到并了解這一博覽會”。（徐磊）