傳統(tǒng)+在線雙管齊下

　　在藝術(shù)品市場(chǎng)漸趨冷靜，藏家出手更為理性的當(dāng)下，普通入門者也期冀能沖上臺(tái)面，大展拳腳，或?yàn)橥晟剖詹伢w系，或?yàn)檠芯浚驗(yàn)閾平稹Ｊ詹兀呀?jīng)步入了多元化的發(fā)展階段。

　　字畫、瓷器、玉器、雜項(xiàng)、古籍……琳瑯滿目、紛繁多樣的藝術(shù)品類令初入門者眼花繚亂，不知所措。彼時(shí)，投資成本小的錢幣成了多數(shù)大眾收藏者的首選品類。

　　事實(shí)上，拍賣公司在從事高端藝術(shù)品之余，從很早也開始兼顧金字塔中低端的人群。2005年，中國(guó)嘉德將具有十年歷史的“周末拍賣”會(huì)升級(jí)為“嘉德四季”拍賣會(huì)，瞄準(zhǔn)中檔藝術(shù)品，拍品遴選原則設(shè)定為“大名家的小品”“小名家的精品”，意圖打通連接大眾收藏和高端文物藝術(shù)品拍賣會(huì)之間的渠道。截至2014年年底，嘉德四季共舉辦了40場(chǎng)拍賣會(huì)，超過11萬件藝術(shù)品總成交額將近80億元。

豐子愷   村田樂 　　成交價(jià)：RMB 793,500

　　2013年，北京保利也推出大眾鑒藏拍賣會(huì)。今年，保利廈門也試水大眾拍賣，并于3月8日舉槌，包括中國(guó)書畫和瓷器雜項(xiàng)共413件拍品，總成交額1344.7萬元。

　　保利(廈門)國(guó)際拍賣有限公司董事總經(jīng)理陳珊表示，此次拍品的特色之處在于收藏價(jià)值與價(jià)格優(yōu)勢(shì)并舉，充分考慮普通藏家與收藏入門者的需求，凸顯其自身審美價(jià)值與文化內(nèi)涵。

　　無疑，接地氣而又兼具把玩升值潛力的拍品總能吸引眾多的收藏愛好者入場(chǎng)。

　　除了中國(guó)嘉德、北京保利等傳統(tǒng)拍賣公司，在線拍賣中的嘉德在線也于今年4月12日至16日重點(diǎn)推廣油畫大眾收藏拍賣會(huì)，精心篩選了200余件優(yōu)秀的藝術(shù)作品，組成6個(gè)專場(chǎng)。

　　收藏家馬未都曾說，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，又一輪收藏盛世尤其是大眾收藏已經(jīng)來臨，注重樂趣就成為一條重要的標(biāo)準(zhǔn)。”

　　購(gòu)買欲強(qiáng)，但惜售心重

　　隨著今年年初第一場(chǎng)大眾收藏拍賣會(huì)的火爆收?qǐng)觯本┖Ｍ醮迮馁u公司緊接著又在3月21日舉辦了“中國(guó)書店第69期大眾收藏文物拍賣會(huì)”，設(shè)置了書刊資料和古玩雜項(xiàng)兩個(gè)專場(chǎng)，拍品內(nèi)容涉及古籍善本、西文典籍、拓片印譜、文玩瓷雜等。起拍價(jià)低、品種豐富，質(zhì)量佳成為其最大特點(diǎn)。

　　北京海王村拍賣公司在老字號(hào)文化企業(yè)中國(guó)書店的引領(lǐng)下，以古籍善本、古舊書籍為拍賣主項(xiàng)。此次拍賣中的《中國(guó)文學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史》以11萬元落槌，成為全場(chǎng)最高價(jià)。

　　中國(guó)書店總經(jīng)理于華剛表示，高端的古籍善本流傳至今存世稀少，雖然價(jià)位高，但在一些專家學(xué)者和古籍收藏者中，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。而作為大眾收藏的群體，參與的古舊書刊競(jìng)買的拍品價(jià)位適中，參與的人數(shù)會(huì)相對(duì)較多。

　　從整個(gè)拍賣市場(chǎng)，尤其是古籍拍賣市場(chǎng)的變化來看，從2013年開始，成交量均有一定的下滑。于華剛坦言，對(duì)于上拍的高端善本古籍，真心想要收藏的買家購(gòu)買的欲望會(huì)非常強(qiáng)烈，只要喜歡，有眼緣，具備收藏價(jià)值，價(jià)位又合適的話，肯定會(huì)出手。但被收藏后，由于收藏者的惜售心理，很難再投入市場(chǎng)。而從2014年各場(chǎng)次拍賣情況來看，參與拍賣舉牌的人數(shù)沒有縮減，但單品成交價(jià)格和總成交額略有下降。

　　在于華剛眼中，古籍善本不同于古玩書畫，經(jīng)過千八百年的流傳，每一件都有歷史的記載，而且歷朝歷代的雕版技藝和紙張都有很大區(qū)別，造假極為不易。愛好古籍的收藏者只要具備一定的文學(xué)歷史功底和相應(yīng)的版本學(xué)知識(shí)，便能辨別真?zhèn)危由蠈?duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的把握，提前做好功課，就能對(duì)市場(chǎng)的價(jià)位走勢(shì)有一個(gè)清晰的判斷。

　　市場(chǎng)地位有待驗(yàn)證

　　2014年度，藝術(shù)品市場(chǎng)的高價(jià)拍品數(shù)量減少，拍品均價(jià)也持續(xù)下調(diào)，反而成交價(jià)位于幾千到幾十萬元價(jià)格區(qū)間的藝術(shù)品活躍了起來，備受青睞。

　　根據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布的《TEFAF2014全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)的中產(chǎn)階層家庭比例已達(dá)到39%。在滿足了基本物質(zhì)需求的前提下，對(duì)精神世界的渴求勢(shì)必會(huì)加大，而其中很大一部分人群愿意投身到藝術(shù)品領(lǐng)域。

　　“收藏不僅是高端精英者的獨(dú)享，也是普通收藏愛好者所應(yīng)觸及的。”陳珊坦言，“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”是保利廈門一直推崇的理念，力圖將收藏趣味與審美理念普及開來，彰顯藝術(shù)品的多元化特性。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，從小眾到大眾，從收藏到投資，已呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。

　　但大眾收藏目前在國(guó)內(nèi)算是剛剛興起，陳珊也談到，“"藝術(shù)生活化"的理念才開始在國(guó)內(nèi)普及，尚需時(shí)日來檢驗(yàn)它在市場(chǎng)中的地位，并且每個(gè)人收藏的審美需求和階段都不一樣，大眾收藏在一定階段難以平衡。”

　　此外，大眾收藏拉低了藝術(shù)品的價(jià)位，藏家在拍品的把關(guān)上應(yīng)更謹(jǐn)慎辨別其真?zhèn)蝺?yōu)劣。陳珊給出的建議是掌握眼力、財(cái)力以及魄力的竅門，“眼力可以通過多觀察優(yōu)秀之作，盡可能多與專家和有資歷的藏家探討等方式去歷練;財(cái)力方面在進(jìn)行資產(chǎn)配置的時(shí)候，可以拿出一定比例的資金用于藝術(shù)品投資，當(dāng)然選擇有信譽(yù)的品牌拍賣公司是非常重要的，可以避免走彎路。”