編者按：2015年7月，由中國拍賣行業協會等四家單位聯合發布的“2014年中國文物藝術品拍賣市場統計年報”正式公開(以下簡稱“統計年報”)。《統計年報》對截至2014年12月31日前，不包括港澳臺地區的全國所有396家具備文物拍賣資質的企業進行調研，并對2014年1月1日至12月31日期間所發生的所有文物藝術品拍賣經營數據進行深度分析，從而得出了這份對中國文物藝術品拍賣市場具有指標性價值的年度統計報告，從中我們或許可以看到它對未來拍賣市場的指導性意義。

　　2014年中國文物藝術品拍賣市場的基本特點

　　在大經濟背景的影響下,中國文物藝術品拍賣市場在2012年進入調整期后,2013年企穩略有回升,而讓人期待的2014年隨著大環境進入了“新常態”。

　　新舊常態交替下的中國經濟以增速放緩、集約發展為特征。對于拍賣產業來講也不例外,市場規模、行情持續走實,而市場結構不斷發生合理優化,并顯現諸多亮點和突破。

　　A.市場規模量額齊減

　　2014年度,中國經濟的發展并未能給文物藝術品拍賣市場帶來有利條件,尤其是流動資金匱乏導致了消費和投資需求下滑(據有關統計,2014年全年商品房銷售額同比下降6.3%),加上人們普遍對市場預期信心不足,出手謹慎、出價偏低,年度內文物藝術品拍賣市場量額均呈下降態勢。

　　年度內上拍拍品701977件(套),成交拍品327928件(套),相比2013年,上拍量減少9988件(套),成交量減少32413件(套),并且由于成交量的大幅減少直接導致整體成交率下行3.9個百分點,僅有46.71%,為近年來最低。

　　在此情況下,2014年度的成交額、實收拍品款及傭金收入同樣出現連帶下調,成交額較上年減少35.48億元,降幅10.11%。實收拍品款較上年減少26.57億元,降幅13.37%,并其結算進度(率)也降低了2.06個百分點。而實收買賣傭金款下降幅度最高,達15.22%,較上年減少了4.77億元。這些數據表明,在市場下行時,拍后拖欠貨款、違約的現象,以及行業內競爭壓力更加凸顯。

　　B.市場結構三層優化

　　對于市場結構來講,品類熱點多元化、價位結構平衡化、購買需求合理化在2014年愈加明顯,這便是新常態下拍賣市場“減量提質”的重要特征,也是拍賣業態自我優化的過程。

　　拍品結構:縱觀各拍品門類,我們發現,市場長期倚重的中國書畫門類出現小幅下降,珠寶玉石、宮廷藝術、文房清供、佛教藝術、古典家具等在年度內各有增長,個別增長幅度甚至超過50%。而更令人欣慰的是一些新興門類成為了市場熱點,比如名人信札、石器藝術、青銅禮器、藝術設計、織繡藝術等均獲得有益的嘗試。

2014年十家公司新興門類拍賣情況

　　價檔結構：2011年至今,拍品價檔結構持續出現變化,可從下列三組數據得出結論。首先,拍品均價下調,2014年度拍品均價是9.62萬元/件(套),比上年度的9.74萬元/件(套)再度下降。其次,投資性高價拍品數量減少,2014年度內僅有5件拍品上五千元,其中1件上億元;再次,大眾化藝術消費品逐漸增多,50萬元以下成交作品占比達95.86%,比上年增加0.33個百分點。

2011年來1000萬元以上成交拍品量額趨勢

　　需求結構：事實上,無論是拍品結構,還是價檔結構的調整,究其原因是市場需求結構正在發生深刻的變化。中國文物藝術品拍賣市場恢復發展的頭十年,是一個以收藏為需求主導的市場,市場表現較為穩定和單純,且隨著收藏群體規模和資金實力的擴充而逐步增長。2002年后,隨著藝術品“財富”功能開始凸顯,以當代中國書畫為驅動的文物藝術品拍賣市場進入了“收藏”與“禮品”共需的新階段。2008年金融危機復蘇后,金融資本尋找新的投資渠道,紛紛介入藝術市場,并且以2009年秋拍億元拍品的誕生為標志,投資性資本占據了整個藝術市場的重要部分。2012年后,受經濟環境影響,金融資本大量退潮,文物藝術品拍賣市場回歸到原本的剛性需求;然而,伴隨著市場的深入調整,消費性需求卻逐漸凸顯,尤其是在電子商務的帶動下,大眾精神文明消費時代正在來臨。

　　2014年中國文物藝術品拍賣業取得的新成績

　　2014年,在商務部、文化部、國家文物局的指導下,中國拍賣行業協會及其藝委會站在歷史發展的高度,繼續帶領行業謀篇布局,規劃未來:對內提升企業質量,夯實行業發展基礎;對外多方面促進交流,搭建國際“空間站”;就短期發展盡力改善經營環境,廣開資源渠道;就長遠發展鋪設規則,引導專業化、特色化、國際化發展。經過一年努力,行業未來發展基礎、模式和思路逐漸顯現。

　　鞏固行業自身誠信，夯實行業發展基礎

　　制定指導規范，完善行業規范體系：2014年，中國拍賣行業協會藝委會在《文物藝術品拍賣規程》的體系框架下，制定并發布了《文物藝術品拍賣從業人員職業守則》、《文物藝術品拍賣標的審定知道規范》和《文物藝術品拍賣標的保存管理指導規范》，此系列規范直指從業人員執業道德和拍品審定、保管兩個核心操作環節，起到重要的規范作用。三項規范發布后，藝委會立即開展宣貫工作，幫助企業，尤其是中小企業按照規范的要求建立、完善企業員工職業守則和企業有關內部操作制度，為拍賣企業專業業務操作標準建設方面預先進行鋪墊。

　　認證達標企業，確保行業規范發展：在第一屆中國文物藝術品拍賣標準化達標評定的成果和經驗上，中國拍賣行業協會藝委會于2014年秋拍期間進行了第二屆達標評定工作，評定工作包括對老一批44家企業開展自查、抽查和對新一批26家企業的申報資料、營業場所、拍賣現場核評等工作，最終通過56家達標企業名單。媒體評論認為，達標企業已成為我國文物藝術品拍賣領域的主流隊伍，代表整個行業的發展水平和正面形象。

　　堅持自律工作，維護《公約》權威：本年度內，全國186家《自律公約》成員企業基本保持誠信守法經營，自覺維護《公約》權威和行業正面形象。年度公約執行機構接到的對公約成員企業的舉報僅有一件，對非公約成員的投訴一件。公約執行機構均通過調查、取證、約談等程序確認后立即下達“監督指導意見”，限期整改，維護《公約》權威。隨著行業自律工作的逐步深入，以及拍賣企業自覺維護市場秩序和行業形象意識的不斷提高，拍賣行業得到較大地凈化。然后，市場中違法違規行為卻明顯向業外轉移，中拍協針對頻頻接到反映和媒體曝光的有關非拍賣企業從事欺詐性拍賣活動的行為及時發表聲明，澄清事實，維護行業聲譽，并強烈呼吁政府相關部門盡快出手整治。

　　行業學術化軟實力迅速提升

　　文物藝術品本身的屬性決定拍賣學術化發展的必然趨勢,對于一個文化行業或企業來說,在規范化、成熟化以后,決定其是否能夠長遠發展,是否能夠保持強有力核心競爭力,是否形成自身文化品位,即在于其專業能力、學術水平。2014年度內,拍賣活動學術化趨勢愈加明顯,至少表現在(1)對專場拍賣的學術策劃;(2)對拍品的嚴格把關和拍品背后深層次文化價值研究;(3)逐步建立以學術宣傳、引導贏得交易的營銷模式;(4)更多地承擔了文化教育和宣傳的社會責任。

　　比如:北京保利日常持續不斷的各類學術性展覽,甚至聯合有關機構開展鑒證備案、青年藝術家評選等活動,以及其在三十年來當代水墨發展上所做的回顧和梳理等。中國嘉德“大觀-齊家萬象”專場,并非以“以價論事”,而是從學術的角度,梳理了齊白石各個時期、多題材的繪畫作品,選取多位重要人士舊藏佳作。北京匡時精心打造的大型公益文化品牌活動“藝術體驗季”,為藏友搭建一個突顯互動性和文化性的交流平臺,以一個新的、文化視角展開戰略性營銷。西泠拍賣將代表著中華五千年文明的青銅禮器推出市場,其對文化傳承和促進回流的意義遠比成交數據更大。北京榮寶的“王鐸詩文稿墨跡專場”將王鐸晚期創作的涉及明朝末年社會動蕩、李自成起義、清兵入關等事件詩文呈現社會,是探究明末清初歷史的第一手資料。諸如此類具有學術構思的拍賣活動在本年度內比比皆是。