近日，清華大學招生辦在微博上轉發了女碩士生林麗剛入學和即將畢業時的對比照片，并配文“航院女碩士為你講述清華是一方多么養人的土地……歡迎報考清華大學……祝你在白富美的道路上一直走下去”。隨后轉發其他女生對比照的微博配文則有“以清華的水土來看，四年就足夠變白變美了”，“林麗是曬前曬后對比，你這簡直是術前術后對比啊”。

　　這些都不是關鍵。關鍵在于，當網友質疑清華借女生照片大做招生廣告時，清華大學招生辦貌似很委屈，稱網友言論“上升到對這些女生乃至對清華的惡意揣測更是不必”，后來又發了一條對“白富美”的另解：“胸襟坦蕩為‘白’，心懷天下為‘富’，照亮他人為‘美’”。

　　一個招生辦的微博，在臨近多個省份高考考生填報志愿的節骨眼上，開始點評起女生的容貌來了，并且將女生的蝶變圖與“歡迎報考清華大學”拼到一起，這不是招生廣告難道是美容廣告不成？以“心靈雞湯”式的語言重新詮釋“白富美”，也抹不掉先前對女生相貌的狂贊啊。

　　作為失敗的典型，這個招生廣告很成功。論對學生容貌的升級，那是服裝學院、表演學院的強項。而清華園雖然水木清華，但奈何大環境一般。“黃天厚土”的風沙，“十面霾伏”的大氣，可沒有美白養顏的功效。以“美白照”招徠考生，未能凸現清華大學的核心賣點。即便是想玩一個“學霸+白富美”的綜合實力，這個美白的功效還是讓人不敢抱太大指望。

　　清華大學的核心優勢，當然還是如其老校長梅貽琦所說：“有大師之謂也。”說到校園之美，清華園未見得出眾，一些擁有海岸線、湖岸線和依山傍水的大學就能將她比下去。守著清華的院士、長江學者、重量級專家學者以及精心育人的優秀教師，卻去用校園的美白功能吸引考生，豈非“撿了芝麻丟了西瓜”？

　　清華可引以為傲的品牌優勢還有很多，比如“狀元”、“學霸”拿到的一串令人眼紅的職位、豐富的教學資源、先進的實驗設備、良好的生活條件等等。相形之下，“美白照”沒什么可炫的，何況大家都知道，這年頭的攝影術、化妝術、圖片處理術，使照片經常當不得真。

　　一所大學想以何種面目示人以招攬學子，反映出大學對自身的定位。一些小學生把“賺大錢娶美女”當作人生理想，這無可厚非，何況年齡大一些可能就會自動“降準”。但一所大學也去鼓噪“白富美之夢”，還是值得商榷的。清華作為內地最高學府之一，花的又是納稅人的錢，對帶動社會風氣、塑造國民精神是有責任的；至少，人們對她抱有這方面的期望。以“上清華變白富美”招引學子，不妥；廣告打出去又非說別人曲解了，更是莫名其妙。還有比這種不知所云的廣告更失敗的嗎？(鄧輝林)