阿里聯合云鋒基金持有優酷18.5%；分析稱，騰訊視頻會做出更多競爭策略

　　阿里巴巴正向視頻領域開疆辟土，優酷土豆則因持續燒錢需要開拓新營收渠道。昨天，阿里巴巴與優酷土豆宣布建立戰略投資與合作伙伴關系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元入股優酷土豆。

　　阿里“入侵”視頻

　　阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股7.21120860億股（每18股優酷土豆A類普通股相當于一股ADS）。交易完成后，阿里巴巴將持有優酷土豆股份16.5%，云鋒基金持股比例為2%，同時，阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。

　　優酷土豆表示，將與阿里巴巴集團建立戰略投資與合作伙伴關系，共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態系統。

　　阿里巴巴集團董事局主席馬云對此次入股的點評是：將加速阿里巴巴的文化產業及數字娛樂產業的發展。

　　去年9月份，阿里巴巴組建了數字娛樂事業群，包含游戲、音樂、視頻、讀書等，除了閱讀和蝦米音樂，其他都是新建的。騰訊原高管劉春寧任阿里巴巴數字娛樂事業群總裁。

　　亟需新搭建數字娛樂業務的阿里巴巴，在今年陸續侵入其他巨頭的領地：1月份，阿里聲稱以“顛覆性”分成模式挑戰騰訊游戲一家獨大的生態現狀；3月，阿里以62.44億港元認購文化中國擴大后已發行股本60%，探索線上娛樂及媒體相關領域未來商機。

　　2012年，土豆被優酷合并。此后，對于優酷土豆來說，視頻網站收入結構單一的問題至今仍沒得到解決。2013年第四季度財報顯示，在優土9億元的凈收入當中，廣告收入達到了8億元。為開拓新的營收渠道，優土也曾“試水”電子商務、付費視頻等。

　　視頻行業格局將變

　　昨日，搜狐舉行第一財季業績溝通會，搜狐CEO張朝陽在會上對于阿里巴巴入股優酷一事評價稱，“我們不太相信戰略組合能做成事的。”

　　“另外兩個都是通過重大收購，不通過這種（收購的方式），是我們的信條。”張朝陽所指的另外兩家是優酷土豆與愛奇藝。“有信心讓搜狐視頻保持前三。”

　　56網副總裁李浩則表示，視頻行業第一陣營最終只會有兩到三家。如果之前騰訊和優酷土豆達成合作，將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優酷土豆的兩強格局。“此番優酷土豆選擇與阿里合作，最受傷的其實就是騰訊，騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略，這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭，各家視頻網站必須尋找真正的核心競爭力在哪里。”李浩稱，56網則不會參與廝殺，“因為在很早以前就放棄了規模競爭，在UGC上尋找合適的發展道路。”

　　此前，隨著愛奇藝和PPS合并，優酷土豆行業老大的地位受到挑戰。主流視頻網站在位次上角逐激烈。

　　艾瑞數據顯示，2013年度，愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內視頻日均覆蓋人數比例頭籌，優土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不舍。

　　昨天，易觀國際又發布了最新的2月視頻報告，在線視頻網站活躍用戶數排名前三位：優酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝PPS；在線視頻網站訪問時長排名前三為優酷土豆、愛奇藝PPS、風行網。

　　■ 分析

　　阿里圖謀“視頻購物”

　　根據招聘網站信息顯示，從去年11月份開始，阿里視頻已經在大肆招兵買馬。這段時間內，關于阿里與其他視頻網站的“緋聞”不斷。

　　2013年七八月份，有來自投行的消息稱，阿里意圖聯手湖南衛視收購PPTV。不過阿里最終并未出手，PPTV在2013年10月份落入蘇寧云商囊中。此后，入股新浪視頻、騰訊視頻、優酷土豆的消息先后傳出。

　　業內人士認為，阿里做視頻一定是奔著購物去的。按照這種邏輯，阿里很有可能會做視頻購物，因為視頻是最直觀的，未來視頻對電商的影響會更大。蘇寧收購PPTV，也是基于這類考慮。

　　其實，阿里、優酷雙方早在2009年已經開始嘗試“視頻購物”，將優酷的視頻技術與淘寶的網購平臺相結合。之后的調查顯示，優酷在同類與淘寶合作的技術提供商中占據領先地位，是用戶首選的在線視頻購物網站。

　　在今明兩年，搜狐視頻、愛奇藝將奮力沖擊IPO，兩家發展多年，在購買內容、帶寬上加碼投入，卻一直虧損。優酷土豆2013年Q4財報顯示實現盈利（凈利潤達4420萬元）。

　　財報顯示，優土在2013年的融資總額為9375.8萬元，為2012年融資額的5.25倍。但截至2013年年底，現金及其等價物為17.64億元，僅為2012年的1.07倍。5倍“輸血”后，剩下的還跟上一年差不多。

　　“聯姻”阿里，也為優土找到了新的“金主”。